Co to jest audyt SEO i co realnie z niego masz?
Audyt SEO to przegląd Twojej strony pod kątem tego, jak widzi ją Google i jak korzystają z niej Twoi klienci. Sprawdzam trzy rzeczy: czy wyszukiwarka w ogóle poprawnie odczytuje stronę, czy jej treść odpowiada na to, czego szukają ludzie, oraz czy strona jest na tyle wiarygodna, żeby Google chciał pokazać ją wysoko.
Efekt nie jest abstrakcyjny. Na koniec masz dokument, który mówi wprost: to działa, to szkodzi, a to napraw w pierwszej kolejności, bo przynosi najwięcej. Bez żargonu, którego nie da się wykorzystać.
Dlaczego to ważne akurat teraz: ponad połowa wyszukiwań w Google odbywa się dziś z telefonu, a wyszukiwarka bierze pod uwagę setki sygnałów przy ustalaniu kolejności wyników. Wystarczy kilka błędów technicznych, żeby dobra strona wypadła z pierwszej strony wyników i stała się praktycznie niewidoczna dla klientów.
Po czym poznasz, że Twoja strona potrzebuje audytu?
Audyt jest potrzebny wtedy, gdy strona nie robi tego, co powinna, a Ty nie wiesz dlaczego. Najczęstsze sygnały:
- Ruch z Google spadł albo od miesięcy stoi w miejscu.
- Konkurencja jest wyżej w wynikach, choć Twoja oferta jest lepsza.
- Wydajesz na reklamy, ale z bezpłatnych wyników prawie nikt nie wchodzi.
- Strona jest po przebudowie, zmianie adresów albo migracji na nowy system.
- Uruchamiasz nową stronę i chcesz zacząć bez błędów, które później trudno cofnąć.
- Masz wejścia, ale nie przekładają się na telefony, zapytania czy zakupy.
Jeśli rozpoznajesz choć jeden z tych punktów, audyt pokaże Ci przyczynę zamiast domysłów.
Co dostajesz w moim audycie SEO?
Dostajesz kompletny raport, który sprawdza stronę na czterech poziomach i przy każdym problemie mówi, co i jak naprawić. Wszystko po ludzku, z priorytetami, żebyś wiedział, od czego zacząć.
Technika, czyli czy Google w ogóle widzi Twoją stronę. Szybkość ładowania (parametry Core Web Vitals, którymi Google mierzy wygodę strony), poprawność na telefonie, certyfikat bezpieczeństwa (SSL, czyli kłódka przy adresie), błędne podstrony (błędy 404), struktura adresów, mapa strony i plik robots.txt, który mówi wyszukiwarce, co wolno jej odczytać. Do sprawdzenia używam między innymi Google Search Console (bezpłatnego narzędzia Google pokazującego, jak wyświetla się Twoja strona) oraz Screaming Frog, który skanuje całą witrynę tak, jak robi to robot Google.
Treść, czyli czy strona odpowiada na to, czego szukają klienci. Sprawdzam, czy teksty trafiają w realne pytania odbiorców, czy nagłówki są zbudowane sensownie i czy dwie podstrony nie walczą ze sobą o to samo hasło (tak zwana kanibalizacja).
Linki i wiarygodność, czyli czy Google traktuje Cię jak zaufane źródło. Kto linkuje do Twojej strony, czy te odnośniki pomagają, czy szkodzą, i jak wypadasz na tle konkurencji.
Widoczność w AI, czyli nowa warstwa Google. O tym niżej, bo to element, którego nie sprawdzi za Ciebie żaden darmowy automat.
Jakie korzyści daje audyt SEO Twojej firmie?
Audyt zamienia niewidoczną stronę w źródło klientów, które nie liczy sobie za każde kliknięcie. Konkretnie zyskujesz:
- Więcej wejść z bezpłatnych wyników, za które nie płacisz jak za reklamę.
- Więcej zapytań i telefonów, bo ruch trafia na stronę, która realnie przekonuje.
- Niższy koszt pozyskania klienta, bo bezpłatny ruch nie znika w chwili, gdy wyłączysz budżet reklamowy.
- Przewagę nad konkurencją, która często ma te same błędy i ich nie widzi.
- Koniec przepalania budżetu, gdy reklamy prowadzą na stronę, która i tak nie sprzedaje.
Krótko: audyt to nie koszt, tylko decyzja podjęta na podstawie danych zamiast przeczucia.
Czym mój audyt różni się od darmowego audytu online?
Darmowy audyt to automat, który w kilkadziesiąt sekund wypluwa ogólny wynik punktowy. Mój audyt to ręczna analiza, która mówi Ci, co konkretnie zrobić i w jakiej kolejności. Bezpłatne narzędzia pokazują, że coś jest nie tak. Nie mówią, co to znaczy dla Twojej sprzedaży ani od czego zacząć, żeby to naprawić.
W moim audycie każdy problem ma przypisany wpływ na wyniki i priorytet. Nie dostajesz listy stu drobiazgów do odhaczenia, tylko jasną kolejność: najpierw to, co przynosi najwięcej, potem reszta. To różnica między surowym raportem a gotowym planem działania.
Audyt widoczności w AI (AI Overviews): czego nie sprawdzi konkurencja
Google coraz częściej odpowiada na pytania od razu, na górze wyników, zamiast pokazywać listę linków. Ta odpowiedź (AI Overviews) jest zbierana z wybranych stron, a nie z każdej po kolei. Sprawdzam, czy Twoja strona jest zbudowana tak, żeby Google chciał zacytować akurat ją.
W praktyce oznacza to układ treści, w którym najważniejsza odpowiedź pada od razu, w pierwszym zdaniu, a nie po trzech akapitach wstępu. To dokładnie ten mechanizm, którym Google wybiera fragmenty do bezpośredniej odpowiedzi. Większość stron w Polsce nie jest pod to przygotowana, więc jest to realna przewaga, którą możesz zdobyć wcześniej niż konkurencja.
Analiza gotowości pod AI Overviews i Tryb AI jest częścią tego audytu, bez osobnej opłaty, bo te same sygnały decydują o widoczności w klasycznych wynikach i w odpowiedziach AI. Więcej o tym, jak działa pozycjonowanie w AI Overviews i Trybie AI, przeczytasz na osobnej stronie usługi.
Kto przeprowadza audyt?
Audyt robi Jakub Maruszewski, specjalista SEO z 13-letnim doświadczeniem, prowadzący własną działalność i pracujący na co dzień na wielu projektach klienckich. Pracuję na twardych danych z narzędzi branżowych (między innymi Senuto, Ahrefs, DataForSEO, Screaming Frog, Google Search Console). Każdą rekomendację potrafię uzasadnić i pokazać, skąd wynika.
Dostajesz jedną osobę odpowiedzialną za całość, a nie raport wygenerowany masowo i podpisany logo agencji.
Ile kosztuje audyt SEO i jak go zamówić?
Cena zależy od wielkości strony i zakresu, dlatego ustalam ją po krótkiej rozmowie, w której poznaję Twoją sytuację i cel. Nie płacisz za gotowca, tylko za analizę dopasowaną do Twojej witryny.
Pierwszy krok jest bezpłatny: napisz albo umów rozmowę, a powiem Ci, czy audyt w Twoim przypadku ma sens i czego możesz się po nim spodziewać.
Najczęściej zadawane pytania
Czy audyt SEO jest naprawdę potrzebny?
Tak, jeśli zależy Ci na klientach z Google. Audyt pokazuje przyczyny słabej widoczności i pozwala naprawić to, co realnie ogranicza wyniki, zamiast działać po omacku.
Ile trwa przygotowanie audytu?
Zwykle od kilku dni do dwóch tygodni, w zależności od wielkości strony. Dokładny termin podaję po wstępnej rozmowie.
Czy dostanę gotowe rekomendacje, czy tylko listę problemów?
Dostajesz jedno i drugie: opis każdego problemu plus konkretne zalecenie, co zrobić i w jakiej kolejności, żeby zacząć od zmian o największym wpływie.
Czy wdrożenie zmian też jest po Twojej stronie?
Audyt jest gotowy do wdrożenia samodzielnie albo przez Twojego programistę. Jeśli chcesz, mogę zająć się wdrożeniem i dalszym pozycjonowaniem w ramach osobnej współpracy.
Jak często powtarzać audyt SEO?
Warto co kilka do kilkunastu miesięcy oraz po każdej większej przebudowie strony lub zmianie strategii. Google się zmienia, więc raz sprawdzona strona nie zostaje idealna na zawsze.
Robisz audyty sklepów internetowych?
Tak, sklepy sprawdzam pod tym samym kątem co strony firmowe, z dodatkowym naciskiem na strony kategorii i produktów, bo to one najczęściej decydują o sprzedaży z Google.